Structure d’une landing page haute conversion

Qu'est-ce qu'une landing page

Une landing page, ou page d’atterrissage, est une page conçue pour un objectif unique : convertir un visiteur en action. Contrairement à une page classique ou à un article de blog, elle ne cherche ni à informer, ni à divertir, ni à faire naviguer… elle guide. Et elle le fait vite.

Que ce soit pour encourager une inscription, un téléchargement ou une prise de contact, la landing page se concentre uniquement sur ce que vous voulez que l’utilisateur fasse — sans détour, sans distraction.

Quelques exemples d’objectifs de conversion :

• S’abonner à une newsletter

• Télécharger un modèle ou un guide gratuit

• Acheter un produit simple

• Remplir un formulaire de contact

• Participer à une offre ou une préinscription

Ce qu’une landing page n’est pas :

• Une page d’accueil pleine de liens

• Un article riche en contenu contextuel

• Une page “fourre-tout” qui essaye de tout faire à la fois

Sur Blogger, ce type de page est tout à fait possible, même sans plugin ni extension : il suffit de partir d’une page statique, de la garder simple et ciblée, et d’y appliquer quelques astuces visuelles ou structurelles que nous allons détailler dans cet article.

Les éléments clés d’une landing page efficace

Une page, un objectif. Chaque élément doit travailler pour la conversion.

Un titre clair, orienté bénéfice

Le titre principal est la première chose que voit votre visiteur. Il doit immédiatement lui donner envie de rester, en répondant à une question simple : qu’est-ce que je vais y gagner ?

Plutôt qu’un intitulé informatif, privilégiez une promesse concrète : un résultat, une astuce, une solution à un problème courant. C’est ce qui capte l’attention — même sur mobile.

Bonnes pratiques

• Utiliser un verbe d’action : Découvrir, Télécharger, Apprendre…

• Mettre en avant un bénéfice clair, directement utile

• Ajouter un chiffre ou un gain de temps si pertinent

• Préciser le public ou le contexte (recette facile, débutant, sans four…)

Exemples

• "Téléchargez mon carnet de recettes imprimable (version familiale)"

• "Tricotez votre premier bonnet en moins de 2h (modèle offert)"

• "Liste de lecture : mes 10 coups de cœur faciles à lire en vacances"

• "Guide pratique : organiser un anniversaire sans stress (checklist PDF)"

• "7 astuces de grand-mère pour une maison qui sent bon naturellement"

À éviter

• Titres trop vagues

  "Bienvenue sur mon blog", "Mes conseils"

• Titres trop longs ou confus

  "Voici le modèle que j’ai fait pour un projet qui m’a pris du temps"

• Titres trop génériques

  "Guide complet", sans contexte

Un sous-titre rassurant

Juste en dessous du titre principal, le sous-titre vient préciser votre promesse. Il sert à rassurer le visiteur : c’est pour qui, en combien de temps, avec quelles contraintes (ou sans !).

Un bon sous-titre permet d’accrocher encore davantage, en levant les premières hésitations : “Est-ce que je vais y arriver ? Est-ce que c’est trop compliqué ? Est-ce vraiment utile pour moi ?”

Bonnes pratiques

• Formule utile : Pour [public], [résultat] en [délai], sans [objection].

• 1–2 lignes max, langage simple, bénéfice concret.

• Ajoutez une micro-réassurance : gratuit, sans inscription, imprimable, pas de matériel spécial.

• Restez cohérent avec le titre (même action, même promesse).

Exemples “du quotidien”

• Cuisine

  Pour débutants, réussissez vos macarons en 1h, sans poche à douille — fiche imprimable incluse.

• Couture

  Patron T-shirt taille adulte, montage en 90 min, sans surjeteuse — pas à pas illustré.

• Maison / astuces

  7 recettes au vinaigre blanc pour nettoyer toute la maison, sans produits toxiques.

• Lecture

  Liste de 10 livres courts (200 p. max) pour reprendre la lecture sans se décourager.

• Anniversaire enfants

  Check-list A4 à cocher, prête à imprimer — zéro stress, budget mini.

À éviter

• Vague

  “Le guide qu’il vous faut.”

• Marketing flou

  “Solution révolutionnaire, incroyable !”

• Frictions inutiles

  “Créez un compte pour voir la suite…” (si ce n’est pas l’objectif de la page)

Astuce Blogger

Insérez le sous-titre juste après le titre de la page, en tant que premier paragraphe.

Évitez les balises <h2> pour cette partie : un simple <p> suffit.

<p class="lp-sub">
Pour débutants, réussissez vos macarons en 1h, <strong>sans poche à douille</strong> — fiche à imprimer incluse.
</p>

Et pour un CSS harmonieux :

.lp-sub {
  font-size: 1.125rem;
  line-height: 1.5;
  opacity: 0.9;
  margin-top: .5rem;
}

Une image (ou aperçu) du résultat

Pour capter l’attention, rien de mieux qu’une image claire et parlante. Elle permet au visiteur de visualiser ce qu’il va obtenir, que ce soit un fichier à télécharger, un objet fini, ou une astuce concrète. On dit qu’une image vaut mille mots… à condition de bien la choisir.

Bonnes pratiques

• Montrez le résultat final de façon simple et directe : ce que le visiteur va réaliser ou recevoir.

• Utilisez de préférence vos propres photos plutôt qu’une image générique ou issue d’une banque.

• Cadrez sur l’essentiel, avec un fond neutre et une bonne lumière naturelle.

• Donnez un texte alternatif clair (alt) pour l’accessibilité.

• Une image unique bien choisie suffit : inutile de surcharger.

Exemples

• Blog cuisine

  Photo du gâteau terminé, avec un petit aperçu de la fiche-recette en fond.

• Blog couture

  Bonnet terminé porté, avec un zoom sur le point utilisé.

• Blog lecture

  Une pile de livres coup de cœur, posée sur une table.

• Blog maison

  Avant/après d’un plan de travail nettoyé au vinaigre blanc.

• Blog vie pratique

  Visuel de la checklist A4 proposée en téléchargement.

À éviter

• Images trop lourdes (> 500 KB) ou floues.

• Diaporamas automatiques ou carrousels compliqués.

• Photos qui n’ont pas de lien direct avec l’action ou le résultat attendu.

Astuce Blogger

Lorsqu’on téléverse une image dans l’éditeur Blogger :

• Blogger peut convertir automatiquement l’image en WebP si l’option est activée dans les paramètres du blog (pratique pour alléger sans se casser la tête).

• Il est aussi possible d’activer l’option “Chargement différé des images” dans les paramètres. Si c’est le cas, Blogger ajoutera automatiquement loading="lazy" dans le rendu final — aucun besoin d’ajouter quoi que ce soit manuellement.

Une image propre et optimisée, directement insérée via l’éditeur, suffit amplement :

<img src="https://blogger.googleusercontent.com/.../macarons-apercu.jpg"
     width="1200"
     height="675"
     alt="Macarons au chocolat – fiche recette à imprimer" /<

Et si vous souhaitez ajouter une vidéo ?

Si vous avez une courte démonstration ou un aperçu visuel plus parlant, vous pouvez intégrer une vidéo YouTube.

<iframe width="560"
        height="315"
        src="https://www.youtube.com/embed/AbCdEfGh123"
        title="Préparation des macarons – tutoriel rapide"
        frameborder="0"
        allowfullscreen></iframe>

Laissez-la désactivée par défaut (lecture manuelle), pour ne pas alourdir le chargement de votre page. Et pensez à choisir une miniature personnalisée dans YouTube, pour qu’elle reste visuelle même à l’arrêt.

Une proposition de valeur unique (UVP)

La proposition de valeur unique (ou UVP) est une phrase courte qui explique clairement ce qui rend votre offre spéciale. En une lecture rapide, le visiteur doit comprendre pourquoi il a tout intérêt à poursuivre avec vous, ici, maintenant.

C’est le moment de dire : “Chez moi, vous gagnez ça, et voilà pourquoi c’est plus simple/rapide/pratique qu’ailleurs.”

Bonnes pratiques

• Une seule phrase (15 à 25 mots) maximum

• Mettez en avant un bénéfice concret, pas un simple descriptif

• Ciblez si besoin (débutants, sans matériel, imprimable…)

• Placez-la juste avant le bouton d’action (CTA)

Exemples adaptés aux blogs du quotidien

• Pour débutants, mon carnet A4 regroupe 20 recettes prêtes à imprimer, avec listes claires — fini les onglets partout.

• Patron couture sans surjeteuse, 3 tailles incluses, montage guidé en images — prêt en 90 min.

• Liste de 10 livres courts avec résumés clairs — parfait pour reprendre la lecture sans se décourager.

• Routine ménage simple au vinaigre blanc, pièce par pièce en 15 min, fiche à cocher incluse.

• Checklist A4 imprimable, déroulé heure par heure, idées jeux budget mini — zéro stress le jour J.

À éviter

• Slogans vagues : “Le meilleur guide du web”

• Termes creux : “Révolutionnaire”, “Incroyable”

• Trop d’idées à la fois (restez focalisé sur un seul message fort)

• Langage technique ou abstrait : le lecteur veut une solution simple

Astuce

Insérez cette phrase dans un paragraphe juste au-dessus de votre premier bouton.

<p class="lp-uvp">
Pour débutants, mon carnet A4 regroupe 20 recettes <strong>prêtes à imprimer</strong> avec listes claires — fini les onglets partout.
</p>
<a class="btn btn-primary" href="#telecharger" data-cta="hero">Télécharger maintenant</a>

Et pour le CSS :

.lp-uvp {
  font-weight: 500;
  margin: .5rem 0 1rem;
  letter-spacing: .2px;
}

Une UVP réussie rassure et oriente. C’est votre promesse mise en lumière, sans bla-bla. Gardez-la honnête, claire, et surtout… vérifiable par l’utilisateur.

Des bénéfices concrets (pas des fonctionnalités)

Votre visiteur se demande : “Qu’est-ce que je vais y gagner ?”

C’est ici qu’il faut répondre, de façon simple et directe, avec une liste courte de bénéfices.

L’objectif : le convaincre en un coup d’œil.

Plutôt que de décrire ce que votre contenu est (un fichier PDF de 12 pages), montrez ce qu’il permet de faire (gagner du temps, réussir du premier coup, économiser).

Bonnes pratiques

• Limitez-vous à 3 à 5 puces maximum

• Commencez chaque ligne par un verbe d’action

• Donnez un résultat clair (temps gagné, simplicité, praticité…)

• Précisez si possible une quantité ou un délai

• Évitez les phrases longues : restez sous les 15–18 mots

Exemples adaptés aux blogs du quotidien

• Blog cuisine

  • Réussissez vos macarons du premier coup avec un pas-à-pas illustré

  • Gagnez 20 minutes grâce à la liste de courses déjà triée

  • Imprimez la fiche recette en format A4 pour l’avoir sous les yeux

• Blog couture ou tricot

  • Montez votre bonnet en 6 étapes, sans surjeteuse

  • Cousez à la bonne taille (S, M, L) sans conversions compliquées

  • Rattrapez une erreur en 2 points grâce aux astuces en fin de page

• Blog lecture

  • Découvrez 10 romans de moins de 200 pages, faciles à lire

  • Choisissez rapidement grâce à des résumés clairs

  • Suivez vos lectures avec une checklist à cocher

• Blog maison / astuces

  • Nettoyez chaque pièce en 15 minutes avec une routine simple

  • Désodorisez naturellement avec 3 ingrédients du placard

  • Affichez votre routine hebdomadaire imprimable sur le frigo

• Blog famille / organisation

  • Planifiez un anniversaire enfant heure par heure, sans stress

  • Lancez 5 jeux simples à imprimer, budget mini

  • Envoyez les invitations en 2 minutes grâce au modèle inclus

À éviter

• Les listes trop longues (personne ne lit 10 puces en détail)

• Les termes techniques ou vagues : “fonctionnalité améliorée”, “solution tout-en-un”

• Les formulations trop générales : “Facile à utiliser”, “Meilleur résultat” sans preuve

• Mélanger plusieurs actions dans une même puce

Astuce Blogger

Utilisez une vraie liste <ul> plutôt que des paragraphes séparés. C’est plus lisible, plus accessible, et mieux interprété par les moteurs de recherche.

<ul class="lp-benefits">
  <li>Réussissez vos macarons du premier coup avec un pas-à-pas illustré</li>
  <li>Gagnez 20 minutes grâce à la liste de courses déjà triée</li>
  <li>Imprimez la fiche recette en format A4 pour l’avoir sous les yeux</li>
</ul>

Et côté style minimaliste :

.lp-benefits {
  margin: .5rem 0 1rem;
  padding-left: 1.25rem;
}
.lp-benefits li {
  margin: .3rem 0;
  line-height: 1.45;
}

Un bouton d’action visible (Call-to-Action)

Le Call-to-Action, ou CTA, est l’élément qui déclenche l’action. C’est l’objectif final de votre page : que le visiteur clique, télécharge, s’inscrive ou imprime.

Un bon CTA est clair, visible et centré sur le bénéfice. Il ne doit pas passer inaperçu ni être en concurrence avec d’autres actions secondaires.

Bonnes pratiques

• Un bouton principal unique : ne pas diluer l’attention

• Un libellé explicite : Télécharger, Imprimer, Recevoir, suivi du contenu proposé

• Une position stratégique :

  • en haut (visible sans scroller)

  • au milieu (après les bénéfices)

  • en bas (après la FAQ ou les éléments de réassurance)

• Une taille confortable (au moins 44px de haut sur mobile)

• Une micro-réassurance sous le bouton : Gratuit, PDF A4, Sans inscription (à condition que ce soit vrai)

Exemples

• Blog cuisine

  • Télécharger la fiche recette (PDF A4)

  • Ajouter à ma liste de courses

• Blog couture

  • Imprimer le patron du T-shirt

  • Télécharger la checklist couture

• Blog lecture

  • Télécharger la liste des 10 livres courts

  • Recevoir les résumés par e-mail

• Blog maison / vie pratique

  • Imprimer ma routine ménage hebdo

  • Voir la démo YouTube (option secondaire)

• Blog famille

  • Télécharger la checklist anniversaire

  • Imprimer les invitations (modèle inclus)

À éviter

• Libellés vagues : Cliquez ici, En savoir plus

• Trop de boutons concurrents : restez focalisé sur une seule action

• Boutons peu visibles : contraste faible, taille trop petite

• Lien texte au lieu d’un vrai bouton

Astuce Blogger

Vous pouvez facilement styliser un lien <a> pour qu’il ressemble à un bouton. Voici un exemple prêt à copier :

<a class="btn btn-primary" href="#telecharger" data-cta="hero">
  Télécharger la fiche recette (PDF A4)
</a>
<p class="micro">Gratuit · Sans inscription · Imprimable</p>

Et pour le style :

.btn {
  display: inline-block;
  padding: 0.8rem 1.1rem;
  border-radius: 0.5rem;
  font-weight: 600;
  text-align: center;
  text-decoration: none;
}
.btn-primary {
  background: #2a6df4; /* à adapter à votre thème */
  color: #fff;
}
.micro {
  font-size: 0.9rem;
  opacity: 0.85;
  margin: 0.25rem 0 0;
}

Des preuves et éléments de réassurance

Même si votre contenu est clair et bien présenté, un doute peut subsister.

Avant de cliquer, le visiteur se demande souvent :

“Est-ce que ça marche vraiment ? Est-ce que c’est gratuit ? Est-ce que je peux faire confiance ?”

C’est ici qu’entrent en jeu les éléments de réassurance. Ils permettent de renforcer la crédibilité de votre page et d’apaiser les dernières hésitations.

Bonnes pratiques

• Affichez des témoignages courts et concrets (1–2 lignes)

• Intégrez une mini-FAQ avec 3 à 5 questions maximum

• Ajoutez des informations simples et factuelles : nombre de téléchargements, durée, format…

• Placez un bandeau de confiance juste avant le bouton : Gratuit, PDF A4, Sans inscription

• Ajoutez les mentions légales / contact / politique de confidentialité dans le pied de page (si ce n’est pas déjà le cas)

Exemples de réassurance pour blogs du quotidien

• Blog cuisine

  • “Recette suivie à la lettre : macarons réussis du 1er coup.” — Claire

  • Déjà 432 téléchargements · Format PDF A4 imprimable

• Blog couture

  • “Patron clair, bonnet terminé en 90 minutes, sans surjeteuse.” — Lila

  • Avant / après en photo : patron → modèle porté

• Blog lecture

  • “J’ai repris la lecture avec 3 livres courts de la liste.” — Marc

  • Résumé de chaque roman en 5 lignes · Liste prête à imprimer

• Blog maison

  • “Cuisine nettoyée en 15 minutes, sans produits toxiques.” — Amina

  • Fiche à cocher · Vinaigre blanc, citron et bicarbonate uniquement

Astuces Blogger

Voici quelques éléments simples à ajouter dans votre page :

Témoignage court

<figure class="lp-quote">
  <blockquote>Recette suivie à la lettre : macarons réussis du 1er coup.</blockquote>
  <figcaption>— Claire</figcaption>
</figure>

Bandeau de réassurance

<ul class="lp-trust">
  <li>Gratuit</li>
  <li>PDF A4</li>
  <li>Sans inscription</li>
</ul>

Mini-FAQ

<div class="lp-faq">
  <details>
    <summary>Est-ce gratuit ?</summary>
    <p>Oui. Le fichier PDF est téléchargeable librement.</p>
  </details>
  <details>
    <summary>Dois-je m’inscrire ?</summary>
    <p>Non. Aucune inscription n’est requise pour y accéder.</p>
  </details>
  <details>
    <summary>Le document est-il imprimable en noir & blanc ?</summary>
    <p>Oui, la mise en page reste lisible même sans couleur.</p>
  </details>
</div>

Style CSS minimal

.lp-quote blockquote {
  margin: 0;
  font-style: italic;
}
.lp-quote figcaption {
  opacity: 0.8;
  margin-top: .25rem;
}
.lp-trust {
  display: flex;
  gap: .75rem;
  flex-wrap: wrap;
  padding: 0;
  list-style: none;
  margin: .5rem 0 1rem;
}
.lp-trust li {
  background: #f5f5f7;
  border-radius: .5rem;
  padding: .35rem .6rem;
  font-size: .95rem;
}
.lp-faq details {
  margin: .4rem 0;
}
.lp-faq summary {
  cursor: pointer;
  font-weight: 600;
}

Où les placer ?

• Le bandeau de confiance

  Juste au-dessus du bouton d’action principal

• La mini-FAQ

  Juste avant le dernier bouton, en bas de page

• Les témoignages

  En encadré ou citation courte, au centre ou en marge

Conclusion : une page, un objectif

Une landing page efficace ne laisse aucune place au hasard. Elle est pensée pour guider le visiteur, pas pour tout lui dire. Chaque élément — du titre jusqu’au bouton final — joue un rôle précis dans un parcours de conversion clair et fluide.

En résumé, votre page doit comporter :

• Un titre percutant qui met en avant le bénéfice principal

• Un sous-titre rassurant qui précise la promesse

• Une image ou une vidéo qui montre le résultat attendu

• Une proposition de valeur unique, courte et claire

• Une liste de bénéfices concrets, directement utiles

• Un bouton d’action visible et bien placé

• Des preuves de fiabilité, pour rassurer jusqu’au clic

Vous avez maintenant toutes les bases pour créer une landing page simple, claire et qui convertit — même sur Blogger.

Commencez par une page statique, appliquez ces 7 principes, et gardez votre objectif unique en tête. Une page, une mission.