Choix & recherche de mots clés (Keyword Planner)

Pourquoi la recherche de mots-clés est cruciale ?

Avant de créer une annonce ou même de rédiger un nouvel article sur votre blog, posez-vous cette question essentielle :

Quels mots mon lecteur idéal taperait-il dans Google pour tomber sur ce contenu ?

Si vous ne savez pas répondre avec précision, vous risquez deux scénarios :

• Scénario 1 : jouer aux fléchettes dans le noir

  Vous choisissez vos mots-clés “au feeling”, sans validation. Résultat ? Vos annonces sont diffusées à des personnes qui ne cherchent pas vraiment votre contenu. Les clics coûtent cher, le taux de rebond grimpe, votre Quality Score plonge… et votre budget s’évapore sans retour sur investissement.

• Scénario 2 : viser avec un laser de précision

  Vous connaissez exactement les termes que votre audience utilise. Chaque clic arrive sur un contenu pertinent et a bien plus de chances de se transformer en inscription, en vente, ou en visite prolongée sur votre blog.

La recherche de mots-clés, c’est la boussole de votre stratégie :

• Attirer un trafic qualifié

  Sur Google Ads, cela signifie payer uniquement pour des visiteurs susceptibles d’agir. Côté SEO, vous rédigez des articles qui répondent à de vraies requêtes et attirent des lecteurs vraiment intéressés par ce que vous proposez.

• Garder un budget sous contrôle

  Connaître le coût moyen par clic et la concurrence vous évite d’investir sur des termes trop chers ou trop larges (ex. : "voyage") et vous guide vers des niches rentables (ex. : "check-list sac à dos 10 kg").

• Aligner votre plan éditorial

  Les mots-clés ne servent pas qu’aux publicités. Ils inspirent vos prochains articles et structurent votre blog. Un contenu optimisé pour une requête longue traîne devient aussi une excellente page d’atterrissage pour vos futures campagnes.

• Mesurer et optimiser efficacement

  Chaque mot-clé choisi s’accompagne d’indicateurs : volume, tendance, concurrence. Vous pouvez suivre vos résultats, ajuster vos enchères ou exclure des termes non rentables, pour garder vos campagnes saines et performantes.

Prendre en main Google Keyword Planner

Le Keyword Planner (ou Planificateur de mots-clés) est l’outil gratuit de Google Ads qui transforme vos intuitions en données concrètes. Volumes de recherche, niveaux de concurrence, prévisions de CPC… tout est là pour vous aider à choisir des mots-clés réellement rentables.

Voici comment l’utiliser efficacement pour vos campagnes et articles Blogger.

1. Accès et paramétrage initial

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.

2. Dans le menu supérieur, cliquez sur Outils & Paramètres ▸ Planification ▸ Keyword Planner.

3. Si c’est votre première visite, Google vous proposera un “Mode simplifié”. Cliquez sur “Passer en mode Expert” pour débloquer toutes les fonctions.

4. Vérifiez vos paramètres : monnaie (EUR) et zone géographique. Ces choix influenceront toutes vos estimations d’enchères.

2. Vue "Découvrir de nouveaux mots-clés"

C’est votre porte d’entrée pour trouver des idées fraîches et ciblées.

• Entrez jusqu’à 10 expressions liées à vos contenus (ex. : voyager léger, sac à dos 40 L, check-list road-trip).

• Définissez votre zone géographique (France, Belgique) et la langue (français).

• Lancez la recherche. Google vous propose alors une liste complète, avec :

  • Le volume de recherche mensuel

  • Le niveau de concurrence

  • Les enchères hautes et basses

3. Vue "Volume de recherche et prévisions"

Une fois vos idées listées, passez dans cet onglet pour évaluer leur potentiel. Vous y verrez :

• Les clics et impressions prévisionnels selon votre budget.

• Le CPC moyen et le coût total estimé.

• Le CTR prévu, utile pour estimer vos conversions ou revenus AdSense.

4. Appliquer des filtres pertinents

Pour affiner votre liste et ne garder que les pépites, appliquez ces filtres :

• Volume ≥ 100 recherches/mois : écarte les termes trop confidentiels.

• Concurrence ≤ 0,40 : idéal pour les petits budgets.

• Enchère haute ≤ 0,70 € : repère les mots-clés abordables et potentiellement rentables.

• Inclure/Exclure des mots : par exemple, excluez "gratuit" si vous vendez un e-book payant.

5. Exporter vos données

Une fois filtrée, téléchargez votre liste au format .CSV ou Google Sheets. Vous pourrez ensuite :

• Trier les termes par priorité

• Colorer par thème ou intention (info, transaction)

• Ajouter des commentaires ou stratégies avec votre binôme éditorial

Générer votre première liste de “seed keywords”

Pour bâtir une campagne solide, tout commence par un ensemble de mots-clés racines, ou “seed keywords”. Ces termes de base serviront à développer toutes vos variantes et annonces futures.

Pour un blog Blogger, l’idée est simple : partez de ce que vous connaissez déjà. Vos contenus, vos rubriques et les questions de vos lecteurs contiennent déjà une mine d’or à exploiter.

1. Analysez vos rubriques existantes

Commencez par ouvrir la structure de votre blog : vos libellés, catégories ou pages principales. Pour chacune, notez 2 à 3 expressions clés qui résument parfaitement le thème. Par exemple :

• voyager léger

• check-list sac à dos

• itinéraire Europe 1 mois

2. Utilisez l’auto-complétion de Google

Tapez chacune de vos expressions dans la barre de recherche Google (en navigation privée) et observez les suggestions. Sélectionnez celles qui restent cohérentes avec vos contenus :

• voyager léger en avion

• voyager léger sac 40 l

• voyager léger liste PDF

3. Vérifiez l’intérêt sur Google Trends

Rendez-vous sur Google Trends pour comparer 2-3 idées proches (ex. : voyager léger vs voyage minimaliste).

Choisissez les termes dont la courbe est stable, ou mieux, en progression. Et surtout, évitez d’investir sur des modes passagères déjà en déclin.

4. Piochez dans les questions de vos lecteurs

Vos lecteurs posent chaque jour des questions précieuses. Parcourez vos commentaires, e-mails et messages privés. Reformulez-les sous forme de mots-clés :

• comment préparer un sac à dos 10 kg

• quel sac à dos cabine 40 l

Pourquoi ? Ces phrases très spécifiques sont souvent synonymes d’une intention forte. Elles convertissent mieux que des termes génériques.

5. Regroupez et organisez vos trouvailles

Copiez toute votre liste dans un Google Sheets et ajoutez trois colonnes essentielles :

Cette organisation vous permettra de filtrer rapidement ce qui est stratégique pour vos annonces, et ce qui servira plutôt vos prochains articles SEO.

Analyser les métriques clés

Après avoir importé vos “seed keywords” dans Google Keyword Planner, vous vous retrouvez face à un tableau rempli de chiffres. Pas de panique : pour décider si un mot-clé mérite d’être travaillé ou non, concentrez-vous sur quatre indicateurs majeurs.

1. Volume de recherche mensuel

Pourquoi c’est utile ? Plus le volume est élevé, plus le mot-clé peut attirer de visiteurs.

À surveiller pour votre blog :

2. Niveau de concurrence

Cet indicateur varie de 0,00 (faible) à 1,00 (forte). Il mesure combien d’annonceurs enchérissent déjà sur ce mot-clé.

À interpréter :

3. Enchère haut de page

Ce chiffre indique ce que paient les annonceurs les plus agressifs pour apparaître en haut des résultats.

À lire ainsi :

4. Tendance et saisonnalité

Keyword Planner affiche une courbe sur 12 mois. Analysez-la pour anticiper vos résultats :

Que lire ?

• Courbe stable ou ascendante : bon signe, le mot-clé est durable.

• Pic ponctuel (ex. : “sac à dos scolaire” en août) : exploitable pour une campagne courte.

• Courbe descendante : perte de popularité, à éviter sauf si un objectif éditorial le justifie.

Comment décider rapidement ?

1. Appliquez un filtre rapide

• Volume ≥ 100
• Concurrence ≤ 0,40
• Enchère haute ≤ 1 €

2. Classez chaque mot-clé dans votre Google Sheets

• Priorité 1 : utilisez-les dans vos groupes d’annonces immédiats.

• Priorité 2 : intégrez-les plutôt à vos articles SEO (trafic organique gratuit).

Filtrer & regrouper vos mots-clés

Une fois vos recherches terminées sur Keyword Planner, vous obtenez une liste brute de dizaines, voire centaines de termes.

Étape cruciale : Transformer cette mine d’or en groupes exploitables, aussi bien pour vos campagnes Ads que pour votre plan éditorial Blogger.

Deux actions clés : Filtrer pour ne garder que les pépites, puis regrouper pour que chaque “pack” de mots-clés raconte une histoire claire et cohérente à Google.

1. Filtrer : séparer l’or du sable

Dans votre tableau Keyword Planner ou votre Google Sheets exporté, appliquez un premier filtre selon ces critères :

2. Regrouper : créer des “packs” cohérents

Une structure Google Ads efficace exige que chaque groupe d’annonces contienne des requêtes très proches sémantiquement. Voici trois façons de regrouper vos mots-clés :

Par intention de recherche

Par thématique précise

Par audience ou localisation

3. Outils pratiques dans Keyword Planner

• Regrouper par thème

  La colonne latérale propose un clustering automatique. Parcourez-le, c’est souvent un excellent point de départ.

• Libellés (Labels)

  Ajoutez une colonne “Label” dans votre Sheets exporté pour coder chaque mot-clé (ex. : INT-info, INT-trans, AUD-FR). Cela facilitera vos tris et futurs imports.

• Segments saisonniers

  Dans l’onglet “Tendance”, filtrez par mois pour repérer les termes saisonniers exploitables (ex. : “sac à dos cabine” en été).

4. Vérification finale : le test des trois questions

Avant de valider un pack et de le transformer en groupe d’annonces, posez-vous ces questions :

1. Le visiteur a-t-il la même intention pour chacun de ces mots-clés ?

2. Mon annonce peut-elle répondre de façon précise et cohérente à tous ?

3. La même page d’atterrissage conviendra-t-elle à chacun d’eux ?

Si la réponse est “oui” aux trois, votre pack est prêt. Si “non”, fractionnez davantage pour conserver cohérence et pertinence.

De la liste à la campagne

Vous disposez désormais de packs de mots-clés filtrés et structurés. Il est temps de les transformer en groupes d’annonces efficaces, puis de les relier à vos articles pour maximiser vos résultats.

Voici la méthode en 5 étapes clés : importer, configurer, connecter, affiner, optimiser.

1. Importer vos packs dans Google Ads

Dans votre compte Google Ads :

• Cliquez sur Campagnes ▸ + Nouvelle campagne.

• Choisissez votre objectif : Trafic vers le site ou Ventes, selon votre but.

• Fixez un budget quotidien réaliste : démarrez petit, par exemple 3 €/jour, pour tester la performance avant d’augmenter.

• Sélectionnez Réseau Recherche uniquement ; décochez Display pour garder des statistiques claires et comparables.

Ajoutez vos groupes d’annonces :

Dans l’onglet Ad Groups, copiez-collez chaque pack de mots-clés dans son propre groupe.

Match types recommandés :

• [Exact] pour les requêtes longue traîne cruciales.

• “Phrase” pour capter des variantes proches.

• Large (Broad) uniquement en dernier recours, et toujours en ajoutant des mots-clés négatifs.

2. Configurer chaque groupe d’annonces

• Nom du groupe

  utilisez la convention pack, par exemple : VOYAGELEGER|Sac40L.

• Annonce(s)

  Incluez le mot-clé principal dans le Titre 1.

  Intégrez-le également dans l’URL “chemin” (slug) pour plus de pertinence SEO.

• Enchère

  Commencez 10–20 % sous l’enchère haute estimée dans Keyword Planner, puis ajustez après 48 h selon vos résultats.

3. Connecter vos annonces à vos articles

Pour chaque groupe, assurez une cohérence parfaite entre :

Checklist on-page :

• Titre de l’article reprend le mot-clé exact.

• Search description (éditeur Blogger) : méta-description optimisée et attractive.

• Slug court et propre, ex. : /voyager-leger-sac-40l.

• Images compressées, avec balise alt incluant le mot-clé.

• Liens internes vers 1 à 2 articles complémentaires, pour prolonger la session et renforcer le SEO interne.

4. Ajouter des mots-clés négatifs et affiner vos ciblages

• Mots-clés négatifs

  Excluez des termes comme gratuit, PDF, forum si vous vendez un produit payant (ex. e-book).

• Ciblage géographique

  Limitez la diffusion aux pays pertinents (ex. France, Belgique).

• Ciblage par appareil

  Priorisez mobile si votre page convertit mieux sur smartphone.

5. Lancer, vérifier, optimiser

1. Laissez tourner vos campagnes 48–72 h sans toucher aux enchères, pour sortir de la phase d’apprentissage.

2. Surveillez le CTR (taux de clics)

   • < 3 % ➔ Retravaillez les titres et les accroches.

   • > 5 % ➔ Conservez vos annonces actuelles.

3. Vérifiez la durée moyenne sur la page via GA4

   • Un rebond < 60 s indique une bonne adéquation requête ➔ contenu.

4. Ajustez vos enchères ou ajoutez de nouveaux mots-clés longue traîne en analysant le rapport “Termes de recherche”.

Pièges fréquents & bonnes pratiques

Même si vous avez parfaitement filtré vos mots-clés et structuré vos groupes d’annonces, certaines erreurs classiques peuvent anéantir vos efforts. À l’inverse, quelques bonnes pratiques simples peuvent sauver votre budget… et votre moral.

1. Aller trop large, trop vite

   • Le piège : Cibler un mot-clé hypergénérique comme “voyage”, “recette”, ou “blog” en diffusion large.

   • La conséquence : Enchères élevées, clics hors sujet, Quality Score en chute libre.

   • La bonne pratique : Commencez toujours par des mots-clés longue traîne en correspondance [exact] ou “phrase”. N’élargissez que lorsque votre page prouve qu’elle convertit réellement.

2. Ignorer la longue traîne parce que le volume est “faible”

   • Le piège : Écarter les mots-clés avec seulement 50 recherches/mois, pensant qu’ils “ne valent pas le coup”.

   • La conséquence : Vous passez à côté de requêtes ultra-qualifiées, souvent moins chères et au fort taux de conversion.

   • La bonne pratique : Maintenez un mix équilibré : 70 % longue traîne rentable, 30 % mots-clés “pilier” à volume plus élevé.

3. Se fier uniquement au volume élevé

   • Le piège : Choisir un mot-clé uniquement parce qu’il affiche 10 000 recherches/mois, sans analyser la concurrence ou l’intention.

   • La conséquence : CPC élevé, trafic peu qualifié, faible conversion.

   • La bonne pratique : Évaluez toujours le triptyque volume / concurrence / enchère. Préférez un volume moyen et une faible concurrence plutôt qu’un volume énorme mais saturé.

4. Oublier les mots-clés négatifs

   • Le piège : Ignorer l’onglet “Termes de recherche” et laisser vos annonces apparaître sur des requêtes parasites (“gratuit”, “torrent”, “forum”).

   • La conséquence : Budget gaspillé, baisse du CTR et du Quality Score.

   • La bonne pratique : Chaque semaine, consacrez 5 minutes à ajouter les termes hors sujet en mots-clés négatifs.

5. Ne pas tenir compte de la saisonnalité

   • Le piège : Enchérir toute l’année sur un mot-clé dont la recherche explose uniquement à une période précise (Noël, rentrée scolaire…).

   • La conséquence : Dépenses inutiles hors saison, faible taux de conversion.

   • La bonne pratique : Analysez la courbe “Trend” dans Keyword Planner et programmez vos campagnes lors des pics, en réduisant la voilure le reste du temps.

6. Laisser tourner “pour voir” sans seuil de CPA

   • Le piège : Lancer une campagne et attendre “quelques semaines” sans définir de coût par acquisition maximum.

   • La conséquence : Surprise désagréable sur la facture, ROI négatif.

   • La bonne pratique : Fixez dès le départ votre CPA cible (ou ROAS) et stoppez ou ajustez dès qu’il est dépassé.

Appliquez ces garde-fous, et vos mots-clés deviendront un carburant haute performance pour votre blog : moins de dépenses inutiles, plus de conversions, et un site qui grandit avec chaque clic bien ciblé.