Introduction : Social Media Marketing (SMM)

C’est quoi le Social Media Marketing (et ce que ce n’est pas)

Le Social Media Marketing (SMM), c’est l’art de faire connaître vos articles à travers les réseaux sociaux. Mais pas n’importe comment : avec stratégie.

Il ne s’agit pas simplement de coller un lien sur Facebook. Il s’agit de préparer, diffuser, engager… puis mesurer.

Le SMM en quatre temps, c'est :

1. Préparer

   Une belle image 16/9, un titre accrocheur, une description claire, des balises sociales bien posées et une URL avec suivi UTM si besoin.

2. Partager

   Manuellement ou avec des boutons personnalisés.

3. Engager

   Répondre aux commentaires, remercier, relancer.

4. Mesurer

   Savoir ce qui a fonctionné (ou non) avec GA4, les partages, les clics.

Dès que ces quatre étapes sont présentes — même en version minimaliste — vous faites déjà du SMM.

Voici un petit tableau pour éviter les malentendus :

Ce qu’il faut retenir :

• Un lien sans visuel ou sans balise = zéro impact sur les réseaux.

• Beaucoup de likes, mais pas un seul clic = pas de trafic utile.

• Répondre aux commentaires peut augmenter votre portée sur Facebook, X, LinkedIn, etc.

• Utiliser des paramètres UTM permet de suivre précisément ce qui fonctionne.

• Les signaux sociaux (partages, mentions, backlinks) peuvent renforcer votre référencement naturel.

Et tout ça… part d’un simple bouton "Partager" bien utilisé.

Vous êtes en SMM si…

• Vous choisissez vos visuels exprès pour les réseaux.

• Vous ajoutez une description adaptée à chaque plateforme.

• Vous répondez aux commentaires et suivez les résultats.

Sinon ? Vous partagez, oui… mais vous ne faites pas encore du SMM.

Pourquoi le SMM est indispensable quand on blogue sur Blogger ?

Blogger est un outil formidable pour écrire… mais il ne pousse pas vos contenus. Pas de page d’accueil communautaire, pas d’algorithme de mise en avant, pas de suggestion d’articles à découvrir. Si vous ne faites aucune promotion, vos articles risquent de rester seuls, oubliés dans l’index de Google.

Le Social Media Marketing, c’est la bougie d’allumage : sans lui, le moteur ne démarre pas.

Découverte limitée : Blogger ne vous recommande pas

Contrairement à d’autres plateformes comme Medium ou Substack, Blogger ne dispose pas d’écosystème interne de découverte.

Pas de page “à suivre”, pas d’algorithme éditorial, et les gadgets comme Followers ne fonctionnent qu’en cercle restreint.

Être indexé ne garantit aucun trafic

Google peut très bien indexer votre contenu sans jamais le faire remonter dans les résultats.

Un bon SEO prend du temps, dépend de la concurrence, des mots-clés, de la qualité de la page…

Le SMM permet de créer un afflux immédiat de trafic. Et ce trafic de départ peut justement renforcer votre référencement par des signaux comportementaux (clics, durée de session, backlinks, etc.).

Les réseaux sociaux, c’est aussi de la preuve sociale

Un article partagé, liké ou commenté devient plus crédible aux yeux d’un nouveau lecteur.

Et ces signaux de surface peuvent entraîner :

• des repartages,

• des liens entrants (ex : blogs, forums),

• des requêtes de marque dans les moteurs.

Le SMM alimente donc, indirectement, le SEO et même l’AEO (référencement par les moteurs à réponse comme Google SGE).

Vos visuels 16/9 ne demandent qu’à briller

Si vous créez déjà une image 16/9 pour illustrer vos articles, vous avez un atout puissant à partager sur les réseaux.

Une seule image bien conçue peut servir :

• sur Facebook (via Open Graph),

• sur X (via Twitter Cards),

• sur LinkedIn, Telegram, Pinterest…

Un article bien partagé > 10 articles invisibles

Prenons un exemple (fictif mais réaliste) :

• Le blog A publie 10 articles sans les partager : 300 vues cumulées.

• Le blog B publie 1 seul article, mais bien partagé, relayé, mis en avant : 500 à 1000 vues dès la première semaine.

Le volume ne vaut rien sans distribution. Et sur Blogger, vous êtes seul maître à bord.

Mieux vaut publier moins, mais partager mieux.
La diffusion, ce n’est pas “optionnel” : c’est la suite logique de l’écriture.

Anatomie d’un partage social efficace

Sur les réseaux sociaux, chaque lien publié est une carte de visite. Ce que les lecteurs voient — image, titre, description — influence directement leur envie de cliquer… ou non.

Un bon partage ne s’improvise pas : il se prépare.

Voici les éléments essentiels à soigner pour transformer une simple URL en aperçu engageant, cliquable et traçable.

• Image 16/9 (minimum 1200 px de large)

  • Format idéal : 1200×628 px (ratio 1.91:1)

  • Zone centrale dégagée (éviter les textes collés aux bords)

  • Image nette, contrastée, reconnaissable rapidement

  • Si possible, intégration d’un logo ou élément visuel récurrent pour renforcer la marque

• Titre court (60 à 70 caractères maximum)

  Le titre qui s’affiche sur les réseaux doit :

  • Attirer l’attention sans être tronqué

  • Être lisible sur mobile

  • Mettre en avant un bénéfice ou un problème résolu

• Description concise (110 à 200 caractères)

  Une ou deux phrases suffisent. Objectif : donner envie d’en savoir plus, sans tout dévoiler.

  • Reformuler l’intro de l’article n’est pas toujours pertinent

  • Poser une question ou annoncer un gain fonctionne souvent mieux

  • Ne pas dépasser 200 caractères (limites sur X, LinkedIn…)

• URL propre (canonique)

  • Toujours partager l’URL de l’article, sans paramètres inutiles.

  • Si des paramètres de suivi sont ajoutés, la balise canonique du thème doit rester correcte.

• Paramètres UTM (facultatifs, mais utiles)

  • Permettent de suivre précisément d’où vient le trafic dans Google Analytics 4.

  • Les UTM ne s’affichent pas dans l’aperçu, mais ajoutent une couche de traçabilité stratégique.

• Balises sociales (Open Graph, Twitter Cards…)

  C’est ici que tout se joue côté thème Blogger.

  Ces balises permettent de définir :

  • L’image à afficher

  • Le titre personnalisé

  • La description adaptée

  Une configuration propre garantit un aperçu cohérent sur toutes les plateformes.

• Hashtags (modération recommandée)

  • Utiles sur X, LinkedIn, Instagram.

  • Peu d’impact sur Facebook.

  • En général : 1 à 3 hashtags bien choisis suffisent.

  • Privilégier des hashtags liés au sujet, et mixer niche et généralistes.

• Appel à action (CTA)

  Un bon post social ne se contente pas d’un lien. Il incite à une action :

  • “Guide complet + checklist en fin d’article”

  • “Des questions sur une recette ? Répondez en commentaire”

  • “Partagez si vous êtes concerné”

Panorama des plateformes : ce qu’elles attendent vraiment de vos partages

Chaque réseau social a ses préférences : taille d’image, longueur de texte, gestion des hashtags… Mais une constante demeure : les balises Open Graph (OG) sont la base. Elles sont lues par presque tous les réseaux pour générer un aperçu propre. Certaines plateformes acceptent aussi les balises Twitter, notamment X (ex-Twitter) et Telegram.

Voici un résumé clair des exigences principales, avec un focus sur les réseaux les plus courants pour les blogueurs.

Conclusion

Sur Blogger, publier un article ne suffit pas : encore faut-il le faire circuler. Le Social Media Marketing (SMM) n’est pas une option réservée aux grandes marques. C’est un levier simple, structuré et accessible pour donner de la visibilité à vos contenus, générer du trafic ciblé, et renforcer les signaux utiles à votre référencement.

Même avec des outils limités, un blog Blogger peut déployer une stratégie SMM efficace. Il suffit d’optimiser ce que les réseaux lisent, soigner l’image partagée, structurer la diffusion, et suivre les retours.